브랜드 아이덴티티 브랜드 아이덴티티는 소비자들이 브랜드를 생각할 때 떠오르는 이미지나 느낌을 말합니다. 브랜드도 사람과 같이 통일되고 일관된 정체성을 갖는 것입니다. 브랜드 아이덴티티를 만드는 방법에는 여러 가지가 있으며, 마케팅 이론에 따라 브랜드 아이덴티티를 만드는 방법에 대한 다양한 관점을 제공합니다. 브랜드 아이덴티티 구축 이론 1. 브랜드 개성 이론 브랜드 개성 이론은 브랜드도 사람처럼 개성이 있는 것으로 생각할 수 있다고 제안합니다. 이 이론을 사용하여 브랜드 아이덴티티를 만들려면 기업이 브랜드와 연관시키고자 하는 성격 특성을 파악한 다음 모든 마케팅 채널에서 이러한 특성을 일관되게 전달해야 합니다. 예를 들어, 모험적이고 자신감 넘치며 대담한 브랜드로 인식되기를 원하는 브랜드는 이러한 특성을..